Nudie Jeans is in 1999 opgericht door Maria Erixsson. Ze wilde zich niet laten leiden door actuele mode, maar haar eigen weg gaan die voor Denim liefhebbers een nieuwe weg zou zijn. Hun broeken waren geïnspireerd door het principe van Raw Denim. Dat houdt in dat de broek gedoopt wordt in Indigo (het geven van de kleur aan een broek) en vervolgens niet wordt bewerkt, gewassen of geschuurd. Als de broek is gekocht wordt hij gedragen zonder te worden gewassen. Na lange tijd dragen is het tijd voor de was ( +/-9 maanden dragen zonder te wassen ), waarna de draagplekken als het ware meer naar voren komen. Het is geen saaie effen broek meer, maar staat getekend met de kenmerken van de dragers portomonnee, mobiele telefoon, knieholtes en alles wat maar met de broek heeft geleefd. Leef je een rustig leven, dan zal de broek ook niet extreem uit de was komen, maar verricht je vaak zware arbeid, dan zal het effect te zien zijn.
De effecten komen dus tijdens het dragen al op, maar na het wassen komen ze er nóg meer uit. Nudies benaming voor deze soort jeans is "Dry Denim", oftewel "Droge Denim" vanwege het feit dat de broeken ongewassen zijn.
Een van hun slagzinnen is dan ook: "Indigo is the living colour." Volgens Nudie is Indigo de kleur die langzaam vervaagt en aan Denim zijn unieke karakter geeft. "Hoe meer je jouw Nudie draagt en liefhebt, des te mooier wordt je broek". "Nudie is de Naked Truth about Denim; Denim wordt gevormd tot een soort "second skin", naked and personal", aldus Nudie.
Ook maakt Nudie Jeans broeken die al wel gewassen zijn, dat wil dus zeggen, met zand bespoten, geschuurd met stenen etc. om de broek al een versleten look te geven. Bij deze broeken, die dus géén "Dry Denim" zijn, krijg je niet dezelfde effecten als bij de "Dry Denim".
Geen opmerkingen:
Een reactie posten